Después del final

Pasaron las horas previas, las lecturas finales y los nervios espantosos que atacan justo antes de entrar a rendir. Ahora, mirando hacia atrás, realmente me alivia que no haya tomado sólo teoría.  La verdad que diseñar una promoción fue mucho más entretenido y productivo que repetir como loro, una y otra vez, los conceptos para memorizarlos.

La promoción que diseñé, supuestamente es llevada a cabo por laboratorios Holliday - Scott, que se dedican a la elaboración y comercialización de especialidades veterinarias. La promo se hace en beneficio de una ong, que en este caso es un refugio de mascotas. Originalmente se llama campito refugio, pero yo le cambié el nombre porque no sabía si la ong tenía que ser de mi ciudad o podía ser de cualquier parte del país, así que ante la duda y de paso para no usar nombre ajeno, lo modifiqué a callejeritos refugio.
Si quieren conocer el trabajo fantástico de ese grupo de personas, entren en http://www.elcampitorefugio.org/
El diseño tuvo que ser completo, desde la promoción en sí hasta objetivos y estrategias de marketing, publicitarias, campaña de publicidad previa al lanzamiento de la promo, plan de medios para comunicar la promo, etc.
Para la parte publicitaria, es decir, para reforzar la imagen del laboratorio, armé como una campaña de concientización abordando el tema del abandono y de la compra y venta de mascotas por parte de criaderos ilegales y particulares no aptos. La comunicación se haría por medio de afiches a distribuir en los puntos de venta a los intermediarios comercializadores que posteriormente participarían de la promoción y por televisión, por medio de un spot.

Después, para comunicar la promoción diseñé un folleto, un afiche para los puntos de venta, un spot para tele, también un anuncio para diarios y otro para la contratapa de una revista

Folleto adentro

folleto cara externa

anuncio color para el diario

tapa de revista el perriódico, en la contratapa, la publicidad de la promoción

afiche de promoción

También hice un spot para la tele, las imágenes de los perros y de las personas, son de los animalitos y personas que están en el refugio real, campito refugio.
Música, versión karaoke de Sólo le pido a Dios de Gieco, acelerado un 115% si mal no recuerdo.



Las estrategias para el plan de medios es la autoselección y la cobertura controlada, usando una concentración de medios los tres primeros meses para después usar un medio como dominante y un segundo medio como apoyo para el resto de la comunicación promocional. Todo esto articulado como un plan de vuelos.

Bueno, eso es todo. Me saqué un 10 en el trabajo, en el final, pero lo que más me emocionó fue oír a la profesora decir "Vas a ser una excelente profesional". En esas palabras estuvo mi mayor satisfacción.
Espero que su predicción se cumpla.